在互动传播模式大张旗鼓的时代下，新媒体广告时代下，广告在媒介、形式等方面都发生了巨大的变化。很多传统广告企业都面临着这样一个困惑，传统广告经验在微信新媒体背景下还有效吗?传统广告又该何去何从?

　　罗伯特·布莱编纂的《文案创作完全手册》里面有一段话是这样说的：

　　“广告文案的第一部分应该是单刀直入式的直击重点，以免引起受众的流失。即使是有暖场、铺陈性质的文字也应该谨慎和非常精简，但是以微博、微信广告为代表的新媒体互动传播媒介上的广告文案，大多难以做到开门见山式地贩卖商品，以杜蕾斯、优步、微博上的天才小熊猫等将互动传播玩得很溜的品牌和营销人的大多数作品来看，其广告很大程度上呈现出“讲故事-编段子-长文案-软植入”的模式。”

　　这意味着在互动传播的微信新媒体传播时代，受众和品牌之间，信息传递与接收的主被动地位已经开始改变，而在进行新媒体文案创作时更是以软文为主。然而那么是不是说微信新媒体时代传统广告失灵了呢?微信等新媒体广告和传统广告又有什么区别呢？

　　1.传统广告

　　首先我们来明确一下广告这个概念，广告就是广而告之，是为了影响消费者并改变他们的行为。那么广告要如何影响消费者并改变他们的行为呢?传统广告时代，广告主要以电视不停轮放、报刊杂志为主，而且文案往往单刀直入，其目的赤裸裸就是让你去买。

　　比如小时候看电视总会在剧情精彩的时候插播脑白金的广告，虽然你很讨厌它，但不得不承认它很有用，到现在为止都记得那句“送礼就送脑白金”的广告词。这就是广告理论中的“曝光效应”，意思是，一个东西，只要在你面前出现的次数越多，你看的越多，你就会觉得它越好，所以单纯的品牌曝光是有意义的，不管是强制阅读还是主动阅读。

　　2.微信等新媒体广告

　　如何定义新媒体广告，是不是微信公众号和微博段子就代表了新媒体广告全部吗?然而这两者其实都只是新媒体广告中极其微小的一部分，就像广告牛人说的那样，“哪有什么传统广告和新媒体广告?”“我觉得新浪搜狐的Bannner就是传统广告。”

　　我们一说新媒体，好像除了微博微信就没有其他了，可能是因为大部分的新媒体公司只会做两个，写篇微信文章，弄个Social就开始说自己做的是新媒体广告。

　　这里还有一个问题，目前微信公众号已经有1000万个，当所有品牌都建立了自己的公众账号的时候，你是不是真的了解微信运营和新媒体运营?你是否想过，你的企业真的适合做一个公号吗?建立公号前，请仔细想想，别人为什么要关注你的公号?别人为什么要关注一个看起来就没趣的企业官方公众账号?

　　其实新媒体广告投放量最大的应该是百度关键词、联盟广告、视频前贴片、淘宝直通车、广点通、微信朋友圈等等这些可以大量投放的地方。所以如果你有5000万的新媒体预算，请问你怎么花?你不能找300个顾爷写300篇公号文章吧，其实你算下来是很不划算的，不信你去算算大部分知名公号的CPM。CPM在300-500元左右不考虑存在水军刷量。优酷的CPM大概是50，微信朋友圈的一线城市CPM是100左右。

　　3.微信公众号的长文案

　　如微信公号文章，它属于选择性阅读，你就应该做到吸引打开(标题党)、引导阅读(故事性)、说服购买(产品卖点)、扩大影响(让人有分享冲动)。当然全部做到这个很难，如果你注重成交，那就偏向客户转化，如果你注重传播，那就给人分享的理由。如果你面对的是精准用户，其实开门见山就挺好，因为他们有需求，你为什么还要遮遮掩掩?

　　传统广告经验不会失灵，如果你的确有传统广告的经验的话。如果你传统广告做的很牛逼，那么新媒体也没什么难的。这里的问题在于，大部分广告人做广告时其实搞不懂广告是否会有效，创意人其实不重视实际广告效果，而只关心作品形式，然而随着社会进步和观念的改变，所有的形式都需要随之调整。